Proposal for the worldwide logo contest of the 125 years of Coca-Cola

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EN. Many thanks to McCann Erickson Madrid for counting on me for such a sweet and rare brief. Once received it, I smacked my lips a few times, and went to work with the agency hand in hand. We decided to give a vintage feel to the logo, and we also wanted to bring out the American values in the brand.

Using an old times script type, we also managed to reflect the tradition of American lettering. We enhanced the number 125 and the word refreshing, not forgetting the basic elements of its graphic identity – that is, the red circle and the bottle.

The result was what you can see here. What you can’t see is how happy we all were – McCann Madrid, Coca Cola Spain and me, feeling triumphant. Although the happiest ones must be the Americans, since they’re the ones who finally won. Maybe some other time we will win. Sometime soon.

ES. Infinitas gracias a McCann Erickson Madrid por contar conmigo para este briefing tan goloso y tan infrecuente. Nada más recibirlo y después de relamernos un buen rato, nos pusimos a trabajar mano a mano juntos. Optamos por llevar el tono del logotipo hacia el vintage y por sacar brillo a los valores de marca americanos de la compañía.

A través una tipografía script de época, conseguimos reflejar también la tradición del lettering estadounidense. Destacamos el 125 y la palabra refreshing sin por supuesto olvidarnos de los elementos de la identidad gráfica, es decir, la pastilla circular roja y la botella.

El resultado fue lo que podéis ver aquí, lo que no podéis ver es lo contentos que estábamos todos, Mccann Madrid, Coca-Cola España y nosotros, sintiéndonos ganadores. Claro que más contentos estarán los americanos que son los que al final se han llevado el logo al agua. En fin, otra vez será la gloria. Cada vez queda menos.

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Created at Molaría
Creative Direction: B. de Arteaga, M. Rufilanchas
Art Direction & Graphic Design: B. de Arteaga
Copywriter: McCann-Erickson


Account Holder: B. de Arteaga
Client: McCann-Erickson
Year: 2011


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