Club de Creativos Airlines

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EN: The Spanish Creative Club called us to create the new 2001-2002 Spanish Advertising Annual. I remember that year like many people due to the twin towers attak. After 9/11, the market panicked, and therefore, it was specially hard for ad agencies to get the creativity shine as bright as past years.

We started to change point of views in a coffe below the agency. Ideas about what should be the concept of the book. Concluding that it should reflect in some way what 9/11 meant in our market. So we developed a concept showing this, but without being catastrophic. We also felt in love with the golden age of the airlines (between 60’s & 80’s) mixing up the concept of 9/11 with that glamurous vintage look. That also helped to remove tragedy to the topic, because all the people, including the Spanish Creative Club, was very susceptible so it couldn’t be an alarmist. After reaching the idea: C de C Airlines, we could quickly conceptualized and it was very easy to develop.

Beside all the problems that we had, – I’ll tell later – we started the project in Cathedral (creative boutique), and a few months later, we were absorbed by McCann Ericksson to subsequently abandon McCann and start up our own project, Hormigas. Despite the crisis generated by the 9/11 and the permanent changes of work place, all people involved in the project were able to make a great annual. As an anecdote, I remember that the CEO of Saatchi & Saatchi Spain left us Saatchi to work there, cause at the end of the project, we were not in any company.

Fortunately for all the members who participated direct or indirectly in the project, the annual succeeded a lot, the Spanish Creative Club sold tons of books in the whole world at expensive price. Sold out only 1 year after publication. It’s still the best-selling creative Annual of the Spanish Creatives Club.

ES: El club de creativos nos llamó para que crearamos el nuevo Anuario 2001-2002. Ese año fue un año muy tenso debido a que después del ataque a las torres gemelas, el mercado entró en pánico y por tanto, fue especialmente duro para las agencias conseguir que la creatividad brillara a la altura de otros años.

Recuerdo cuando nos poníamos a cambiar puntos de vista en la cafetería de abajo de la agencia, sobre como podría ser el libro, y concluir que debía reflejar de algún modo todo esto que había pasado en nuestro mercado. Pensamos un concepto que mostrara esto sin caer en el catastrofismo fácil, y como además nos atraía mucho la época dorada de las aerolíneas, allá entre los años 60 y 80, mezclamos el concepto del 9/11 con el look vintage de esa época. Eso, también ayudo a quitar un poco de leña al asunto, ya que todo el mundo, incluido el Club de Creativos, estaba muy susceptible con lo que pasó y tampoco podía parecer ni un libro tremendista, ni una parodia. Después de llegar a la idea de C de C Airlines, sacar sus correspondientes derivadas fué un camino muy fácil, otra cosa fue diseñarlo y producirlo…

Además de todas las piruetas hechas que más adelante contaré, el proyecto lo empezamos en la agencia Cathedral siendo, pocos meses después, absorvidos por McCann Ericksonn, para posteriormente abandonar McCann y montar nuestro proyecto, Hormigas. A si que a pesar de la crisis que generó el 9/11 y de los permanentes cambios de lugar, todos los que trabajamos de manera directa o indirecta en el proyecto fuimos capaces de hacer un gran anuario. Cómo anécdota, recuerdo que el Director Creativo Ejecutivo de Saatchi & Saatchi por aquella época, nos dejaba ir allí a imprimir, ya que en el momento final del proyecto no estábamos en ninguna compañía.

El anuario afortunadamente, tuvo muchísimo éxito, ya se vendieron muchísimas unidades a un precio considerablemente caro, agotandose solo 1 año después de su publicación. Aun sigue siendo el anuario más vendido del Club de Creativos.


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The Annual includes an interactive CD with the work selection.

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Quote: “…and some people despite all didn’t lose the fear to fly” R. Antón. Creative Executive Director at Vitrubio Leo Burnett (After the tragedy, all the clients systematically refused creativity, so this quote refers to that complicated year lived by the creative minds in the Spanish advertising market)

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Instead of the typical index, I designed an air navigation chart index.

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Board of Director’s plane. The Air Commander was T. Segarra, President & Founder of Spanish Creative Club, Founder Partner & Creative Executive Director at *S,C,P,F…

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Vintage Air-Commander license: T. Segarra. Intro speech.

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All juries was disguised as pilots, here is shown the example of the graphic jury: 1. Arturo Tollesson. Creative Director at *S,C,P,F… 2. S. Romero. Creative Executive Director at Grey. 3. Elvio Sánchez. Creative Director at El Sindicato. 4. Marcelo Burgos. Creative Director at Romulo y Remo. 5. Juan Silva. Creative Director at Contrapunto BBDO. 6. Julián Zuazo. Creative Executive Director at TAPSA. 7. Uschi Henkes. Creative Executive Director at Zapping. 8. Lorenzo de Rita. Creative Executive Director at Kesselskrammer.
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EN: As an anecdote I remember that it was hard to do the pictures of the jury cause they couldn’t disguise themselves completely since they didn’t had time. They were working hard at Bauzá hotel selecting the pieces which later will be included in the book. So we had to change the approach in this moment because we couldn’t move the shooting to another day. So, after crossing us, we managed to get a picture of each jury face with a pilot cap. One month later, Guido (art director), the assistant of the photographer and my self got completely disguised as airplane pilots and we shot the pictures of our whole body. Later I did the arrangements to make it look like as if the photo was taken as it should be. Every time I look the book, I laugh a lot, because all the jury has our bodies, our hands… (In particular in the page above, the hands of E. Sánchez, the guy of the black-rimmed glasses, are mine).

ES: Como anécdota recuerdo lo difícil que fue sacar las fotos de los jurados ya que no podían disfrazarse debido porque estaban trabajando duro en el hotel Bauzá para seleccionar las piezas que a posteriori entrarían en el libro. A si que hubo que cambiar el planteamiento en ese mismo momento, ya no podíamos postergar la sesión. Despues de santiguarnos, les sacamos una foto de la cara con la gorra de piloto. Pasados unos días, nos disfrazamos Guido (director de arte), la ayudante del fotógrafo y yo de pilotos, y disparamos las fotos de cuerpo entero para más tarde hacer la integración y asi que pareciera que la foto había tenido lugar tal cual. Cada vez que miro el libro, me mondo de la risa porque todos los jurados tienen nuestros cuerpos, nuestras manos… (En concreto en esta misma página, E. Sánchez, el tipo de perfil que lleva gafas de pasta, también lleva mis manos. Un Frankesntein de altos vuelos).


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An example page that contains some of the selected work.

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Sickness bag text: Suggestions box.

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CREDITS:

Designed at Hormigas

CREATION:

Creative Direction: M. Moreno
Art Direction: B. de Arteaga, G. Belforte
Graphic Design: B. de Arteaga, G. Belforte
Copywriter: R. Antón (Quote), T. Segarra (Intro), E. Sánchez (Graphic Jury), M. Moreno (Radio Jury)

VISUAL PRODUCTION:

Illustration: B. de Arteaga (Index map), G. Belforte (Board of director’s plane)
Photography: J. de la Fuente (Groups), M. Toledano (Carnet)
Image Edition: B. de Arteaga
Layout Edition: Carlos Arredondo from Herederos de Juan Palomo


Interactive Design: A. Salerno

GRAPHIC PRODUCTION:

Producer: S. Fernández from McCann Erickson

Printer: Tito Ferreira (Book), Hispagraphics (Index map), Jomagar Artes Gráficas (Sickness bag), Sericyt (Label)

ACCOUNT:

Account Handler: M. Moreno
Marketing Executive: C. Wert

SPECIAL THANKS TO:

Gonzalo Sánchez-Cuenca for lending the pilot uniforms
César García for let us finish the work in Saatchi & Saatchi.

PRODUCT:

3rd Spanish Creative Club Annual
Client: Club de Creativos
Year: 2002

AWARDS:

Merit Award. Daniel Gil Awards 2003. The Daniel Gil Award for book design are convened to highlight and reward the designs of the best works published in any of the official languages of the Spanish State, or in Portuguese.


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