New Areas food packaging: ¿Vamos?

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EN. Molaría called me to develop side by side one of the two proposals that were submitted to the contest of the new food packaging of Areas, led by the agency Carlitos y Patricia. It’s always a big honour and a great pleasure that renowned collegues count with you to make a new project.

For those who doesn’t know, Areas is the leader company of what is known as Travel Retail, with a strong presence in highways and airports of half of the world. They want to change the food packaging served in theirs motorway service areas: MEDAS, ARS and La Pausa, since all their menus will be improved.

Carlitos & Patricia decided that our participation in this contest should go further than just reach a good design, I mean, they wanted also add a concept and an idea applicable to all packaging and any other piece of communication in the present and in the future.

So we did. First of all, we made an internal presentation of the new concept, and it was very sucessful. Finally, we made all together some adjustments, and after that, the proposal was submitted to Areas. At last, we ended up winning the competition and developing the project.

And that’s the way, “¿VAMOS?” was born. The concept stars the new expendables of the service areas. It is an invitation to travel, made with manual lettering of Alejandro Santos and developed with typical spanish expressions like “Vamos a Ponernos las Botas.” “¿Vamos a Coger Fuerzas?” or “¿Vamos a Hacer Buenas Migas?”.

For the moment, the idea has been applied to basic pieces like, tablecloths, take-away bags, napkins, signage elements, and even for sandwich wrapping paper and hot tapas. But,the concept has been developed wider, deeper and bigger. Probably, it will be only applied in these pieces of the packaging, which is actually, what was asked at the original briefing.

Fortunately all parties involved in this adventure were satisfied. Appling concepts and communication strategies, to funcional pieces, that usually are covered with graphic design, means to add more value. Beautiful things are cool and design concepts works, but they are even more powerful, if you introduce a message that connects with the audience.

ES. Molaría me llamo para desarrollar codo con codo, una de las dos líneas que la agencia Carlitos y Patricia quería presentar al concurso del nuevo packaging de Areas. Siempre es una suerte y un gran placer que colegas de profesión tan reputados cuenten con uno para hacer un proyecto.

Para el que no sepa, Areas es la compañía líder en lo que se denomina Travel Retail con presencia en autopistas y aeropuertos de medio mundo. Buscaban un cambio de packaging de la comida que sirven en sus áreas de servicio de autopista MEDAS, ARS y La Pausa aprovechando que todo el menú iba a ser revisado y mejorado en calidad.

La agencia Carlitos y Patricia decidió que nuestra participación en este concurso debería ir más lejos que llegar a un buen diseño, es decir, querían ademas añadirle un concepto y una idea aplicable al packaging y a cualquier otra pieza de comunicación presente o futura. Asi hicimos, presentamos internamente y gustó. Luego todos juntos matizamos y desarrollamos más la propuesta y más tarde, presentaron a Areas. Al final, no sólo les gustó la idea, sino que acabamos ganando el concurso con nuestra línea y desarrollando el proyecto juntos.

Así nació “¿VAMOS?”, el concepto que protagoniza los nuevos fungibles de las áreas de servicio. Una invitación al viaje, hecha con la caligrafía de Alejandro Santos y expresada en tono coloquial con frases como: “Vamos a Ponernos las Botas.”, “¿Vamos a Coger Fuerzas?” o “¿Vamos a Hacer Buenas Migas?”.

De momento, la idea se ha empezado a aplicar a piezas básicas, como los manteles de las bandejas, la bolsa take-away o las servilletas y a algunos elementos de señalética e incluso al papel de envolver los bocadillos y tapas calientes. Por supuesto, este concepto tiene mucho más recorrido, y así se planteó, aunque posiblemente se quede en estas piezas de packaging, que en definitiva es lo que el brief original pedía.

Felizmente todas las partes involucradas en esta aventura quedamos satisfechos. Aplicar conceptos y estrategias de comunicación a piezas funcionales que normalmente se cubren con diseño gráfico es añadirles más valor. Las cosas bonitas molan y los conceptos de diseño funcionan, pero son aún mas potentes si parten de un mensaje que conecte con el público.

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Creative Direction: C. González, P. Lujan
Art Direction: B. de Arteaga
Copywriter: M. Rufilanchas
Lettering: A. Santos


Account Handler: O. Pérez
Product: Packaging for MEDAS, ARS & La Pausa expendables
Client: Carlitos y Patricia
Year: 2014


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